メレルは一度に FKT ごとにアスリートのスポンサーシップ規則を書き換えている

FKT はパンデミック後、市場に流通する量になりました。 プロランニングのスポンサーシップへの新たな道として、それらは従来のレースでの勝利やソーシャルメディアの影響力と同等のものでしょうか?

Tシャツの片方の袖が完全に切り落とされ、片方の袖が細く垂れ下がった状態で、ジェフ・ガーミアの飛距離はわずか20ヤードだったメレルの「Get FKT」レースのゴール地点から彼を引き離したのは、彼が最後の上昇に達して視界に入ったときだった。

驚異的な才能を持つスルーハイカーでありウルトラランナーでもあるガルミアは、過去のFKTの取り組み中はタイガー柄のTシャツやコスプレ衣装を着がちだったが、スティームボート・スプリングスのスキー場のふもとからリゾートの中間点まで2,200フィートを登ったルートを完走していた。わずか5.2マイルです。

彼は 20 の FKT を所有しており、最も印象的なのはおそらく、わずか 252 日間でコンチネンタル ディバイド トレイル、パシフィック クレスト トレイル、アパラチアン トレイルをすべて自力でハイキングした「スルー ハイキングの三冠」でしょう。 今回の「ゴールライン」は、青いマスキングテープで作った「M」（メレルの略）のマークが付いた、サンダーヘッド エクスプレスのチェアリフトの支持梁でした。

しかし、この特別な取り組みに対する賞品は、単なる Web サイト上での時間ではありませんでした。 9 月末に開催されたこのチャレンジでは、プロのブランド大使の座という、重大で名誉ある賞を約束して、全国のエリートランナーがスティームボート スプリングスの急峻な地形に集まりました。

パンデミック以前は、企業はランナーのレース勝利の質と量によってアスリートの価値を判断していたかもしれない。 しかしその後、コロナウイルスのパンデミックが発生し、公認レースは中止となった。

お腹を空かせたアスリートのためのソーシャルディスタンシングの解決策は「FKT」でした。 創設された「既知の最速タイム」ウェブサイトのトラフィックは圧倒され、以前は主に長距離冒険家や古い世界のヨーロッパの伝統（村の中心部にある教会から近くの山の頂上まで走って戻ってくるなど）の趣味だったものでした。若干Strava化しました。 何千人もの人々が、時にはさまざまな程度の思慮深さや陰謀を込めて、新しいルートを提出しました。

リム トゥ リム トゥ リムのような大きくてドラマチックな FKT では（時には数日以内に）新記録保持者が誕生し、この新しいステージによりランナーは自分の才能を発揮し、不安定な時期でもランニング業界との関連性を維持することができました。

今日、多くのブランドは、アスリートの価値を決定するために、レース結果、ソーシャルメディアの影響力、セールスマンシップ、多様性などの組み合わせなど、複雑な指標の錬金術を使用しています。 アスリートたちは、ソーシャル メディアのあらゆる種類の戦術を使用して、注目を集めようと競い合います。時には、ランナーとしての実際の資格を超えて競い合います。

メレルは特に逆の方向に進んでいます。 同社は以前、コロラドスプリングスのジョセフ・グレイをサポートしていた。彼は世界で最も勲章を獲得したトレイルランナーの一人だが、明らかに、あまり成功していない仲間ほどソーシャルメディアで影響を与えたことはなかった。

fastknowntime.com の共同創設者バズ バレルとの 2021 年のインタビューで、グレイ氏は次のように述べています。 1 つはソーシャル メディアで自分自身について話すことです。 もう一つはレースに勝つことだ。」

「Get FKT」と名付けられたメレルの最新キャンペーンでは、現実世界のパフォーマンスをさらに強調しました。 その会社と契約したいですか？ 稼ぐ。 最も早くトップに到達した人がスポンサーを獲得します。

メレルはコロラド州スティームボートで行われるタイムトライアル兼FKTに出場する選手として6人の選手（男性3人、女性3人）を選出した。

同社はスティームボート・マウンテン・リゾートに、選手たちがFKTに出場するための「ベース・トゥ・サンダーヘッド」と呼ばれるルートを作成した。 男女の優勝者は、メレル、具体的にはメレルのアスリートが製品開発に密接に貢献している高性能ブティックランニングシューズ部門「MTL」（メレルテストラボ）との2024年のスポンサーシップを獲得することになる。

選手はどのように選ばれたのでしょうか？ ランナーは、ランニング履歴書（レース結果、現在のFKT）と、ランニングの「理由」を説明する個人的な説明を添えて応募書類を提出するよう求められました。